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本地电视节目需要打造成更接地气的县级媒体

发布时间: 2018-11-07 23:59 点击数: 次 【我要投稿】
 在今年的8月21日、22日召开的全国宣传思想工作会议上习近平总书记发表重要讲话,强调宣传工作要“深入生活、扎根人民”。作为一名县级电视台的编辑,理应认真学习、主动实践,弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统,持续“走转改”打造更接地气的县级媒体。

一、多采接地气、动真情的电视节目,提升电视新闻的吸引力和感染力
    我所在的原平电视台,无论在报道的高度、深度上都无法和央视或省级电视台相比。但我们自身也有优势,那就是县域内的观众往往对自己身边的事情更为关注。因此,作为一家县级主流媒体,就要尽力把这一优势放到更大。通过新闻镜头传递地方党委、政府出台的政策、措施,了解基层的做法与动态,深入生活,扎根人民,弘扬新风正气、移风易俗、文明乡风、良好家风、淳朴民风,焕发乡村文明新气象。镜头向下,反映普通百姓的喜怒哀乐,宣传好人,讲好故事,用真实的画面、感人的语言、真挚的情感、生动的形式,去反映一个县域的真实故事。相对于大的电视媒体,县域内生活圈要小得多。他们对基层电视台的关注度更高一些,这也更加激发了我们的采访热情。在录制新闻时,首先选择老百姓最关心、最想知道的人和事报道给观众。另外要坚持采制第一手新闻,千万不能吃别人嚼过的馍。因为再好的新闻,如果被别人抢了先,那就会失去可视性,当然,在表现形式上要多些现场感,多些同期声,让被采访对象多说。特别要动用电视的视觉效果,多些真实感、可信度,用讲故事的形式,像春雨般点点入地,渗入心田,以独特的风格在众多的电视媒体中竞争,不断提高电视新闻的感染力,让观众不由自主地拿起摇控器,转换电视频道,收看我们的节目。

    二、回应政府关切,推动问题解决,提升县级电视台的公信力和影响力
    就在2011年,市委提出建设原平经济技术开发区的战略构想,规划总面积为50平方公里,第一期为20平方公里,建成忻州乃至全省的一流开发区,让其成为推动县域经济发展的新引擎。在这巨大的战略面前,电视台开辟专栏,专门报道开发区建设中的感人故事,编辑记者都把这件事放在心上、拿在手上,制定报道计划,策划报道角度,小到迁坟、征地、补偿,大到去京津唐、珠三角招商引资,从普通村民面对征地拆迁中顾全大局,到市委书记、市长带头参加现场指挥,从入住企业落地动工,到全忻州市、山西省现场观摩,时时处处都留下了电视台编辑记者的身影。当然,对一些阻拦施工,人为破坏开发区建设的行为,电视台也及时进行曝光,协同纪检、公安等维护开发区建设的顺利进行,去年,原平经济技术开发区终于获批省级开发区,并进入“2016年中国产业园区成长百强之一”。
    再如创建全国卫生城市工作,同样史无前例。2012年,市委提出创建全国卫生城市。建设富美原平的大目标。针对这一利国利民、彻底改变全市人居环境的好事,编辑记者同样把镜头对准“创卫”中的感人故事、感人情节,“创卫”宣传不仅仅是媒体上的公开宣传,更重要的是每个单位每个系统都要留作资料,以备验收。为实现这一宏伟目标,我们编辑也是倾巢出动,和记者们一同战斗在“创卫”的第一线,无论是打通“尽头路”,开挖前进街、治理“牛卧河”,还是治理小广告,拔除黑烟筒,规划人行道,时时处处都留下我们的身影。两年前,原平市成功创建国家卫生城市,电视台功不可没,而这两件大事的成功报道,也极大地锻炼了全台的编辑记者队伍。
    对于百姓普遍关心的问题,我们开辟专栏《关注民生》,联合纪检委,各职能部门对各个服务行业进行集中评议,公开承诺,监督检查,优化了服务环境,提升了服务质量,有力地保护了人民群众的合法权益。而对于百姓关心的食品安全、交通秩序、接送孩子等问题,电视台也同样予以高度关注,不定期结合市场、卫生、交警等部门进行报道,这些新闻因其贴近生活,关注难点,在观众中引起很大反响,大大增强了县级电视台的亲和力,不少观众都会亲自到电视台反映问题,提供改造线索,提高了电视媒体的权威性和观众的信任度。

    三、融合新媒体,建立新体系,提升县级电视台新闻传播力和引导力
    如今的媒体传播,除了传统的纸张杂志、广播电视外,网络传媒、微信、微博日益兴起并日渐壮大。认真分析,传统媒体与新兴媒体在内容、平台、渠道、管理、受众等诸方面是各有优势。传统媒体新闻理论的积淀和人才储备比较充分,有固定的体制编制,受众大都集中在中老年人群,而新媒体则具有时效快、方向多,传播量大、充分开放的优势,而受众多集中在青少年人群。而作为县级电视台,则必须在媒体的相互竞争中建立更为个性化、精准化的传播方式,不断优化观众体验,作出观众喜闻乐见的新闻产品,让党的声音和核心价值观传递到不同人群、每个角落,才能不愧为主流媒体的桂冠。
    说具体一点,就是在一个县级市的区域内打造具有较强传播力和竞争力的主流媒体作为目标,做强“原平新闻”和各个专题节目,形成一台一网一端多微多屏的新媒体集群。整合采编力量,强化业务学习,争取尽快实现一次采集、多次生成,除广播电视外,让电视新闻编写成文字,通过微信、微博以及街头大型电子屏等多平台发布,满足不同年龄段观众、网民的期待,提高原平广播电视台的传播力和影响力。
    借势“新媒体”,一方面要强化广播电视与纸媒、网络的互动,放大宣传效果,对于百姓关心的事,会派出记者跟踪采访,及时报道,弘扬正能量,传递核心价值观,另一方面则借助新媒体开放性的特点,让广大观众和网友直接参与到主题策划中形成互动。如《原平好人榜》,《我讲原平故事》等系列报道。同时征求观众和网友的意见和建议,为普通百姓提供表态希望与诉求的平台。这种互动的传播方式,既畅通了百姓诉求静态渠道,又最大程度扩大了宣传覆盖面,在促进党群互动中有效地提高了舆论引导力,提升了人民群众对政府的满意度。(作者单位:原平市广播电视台 郭艳平)

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